Plantaê
Uma experiência digital que transforma sustentabilidade em pequenas ações possíveis.
Duração
Nov, 2025
Contexto
Projeto Acadêmico, PROA
Skills
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UX
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UI
#
Website
Problema
Muitas pessoas reconhecem a importância da sustentabilidade, mas não sabem por onde começar ou têm dificuldade em perceber o impacto de suas próprias atitudes.
Solução
O Plantaê transforma sustentabilidade em ações simples, acessíveis e visíveis, conectando aprendizado, descoberta, participação e acompanhamento de progresso.
Meu Papel
Responsável pelo conceito, identidade visual, UI Design, fluxos de navegação e organização do projeto.
Escopo
Protótipo navegável, definição das telas principais, estrutura de navegação e documentação de design.
Eu queria entender por que, mesmo sabendo que sustentabilidade é importante, mudar hábitos ainda pode parecer tão difícil.
Eu não queria apenas informar. Queria ajudar a transformar intenção em ação.
O desafio era criar uma experiência capaz de aproximar as pessoas da sustentabilidade sem tornar o tema complexo, pesado ou distante da realidade cotidiana.
Para isso, eu precisava pensar em uma experiência que conectasse diferentes momentos: aprender sobre sustentabilidade, descobrir oportunidades de agir, acompanhar pequenas conquistas e perceber que cada ação pode fazer parte de algo maior.
Como podemos tornar hábitos sustentáveis mais acessíveis e motivadores, ajudando as pessoas a transformar pequenas intenções em ações concretas no dia a dia?
pesquisa
Investigação & descobertas
Sem pesquisa de campo: decisões baseadas em pesquisa secundária (artigos, sites de referência) e discussões em grupo.
Categoria
Notícias e dados
Opiniões e percepções
Soluções e oportunidades
Direções para o design
Motivação
Sustentabilidade é um tema cada vez mais relevante.
Jovens buscam conteúdos sobre meio ambiente.
"Quero ajudar, mas não sei por onde começar."
"Sinto que não tenho tempo para isso."
Simplificar o conhecimento sobre sustentabilidade.
Mostrar que pequenas ações geram grandes impactos.
Ensinar de forma simples, prática e rápida.
Comunicar impacto de maneira clara e visual.
Barreiras
Falta de tempo é uma das principais razões para não agir.
Muitas pessoas não sabem por onde começar.
A rotina corrida dificulta criar novos hábitos.
Pequenas ações não parecem fazer diferença.
Criar caminhos claros e guiados para o usuário.
Reduzir a sensação de culpa ou ineficiência.
Reduzir fricções e facilitar o primeiro passo.
Desmistificar e tornar o tema acessível a todos.
Fatos
78% querem ter hábitos mais sustentáveis.
Conteúdos visuais aumentam o engajamento.
Preferem conteúdos simples e objetivos.
Se motivam com feedback visual e recompensas.
Gamificação pode aumentar o engajamento.
Feedback visual e metas ajudam na motivação.
Interface limpa e intuitiva.
Conteúdo relevante e personalizado
Comportamento
Preferem soluções rápidas e práticas para o dia a dia.
Gostam de acompanhar seu progresso.
Valorizam comunidade e troca de experiências.
Querem reconhecimento por suas ações.
Criar comunidade ativa e acolhedora.
Reconhecer conquistas e progresso.
Estimular hábito com incentivos constantes.
Promover conexão entre pessoas e propósito.
Oportunidades
Há demanda por plataformas que educam e motivam.
Gamificação pode aumentar o interesse e a consistência.
Mostrar impacto real aumenta o propósito.
Buscam inspiração para manter a consistência.
Transformar informação em ação.
Experiência leve, intuitiva e prática.
Facilitar ações pequenas que geram impacto.
Tornar a jornada motivadora e significativa.
BENCHMARK
Análise competitiva
Analisamos iniciativas similares para identificar padrões de conteúdo, comunicação e formatos eficazes
Habitica
✔ Gamificação forte que mantém usuários engajados por meses
✔ Sistema de recompensas imediatas incentiva check-ins diários
✗ Foco em produtividade, sem conexão com sustentabilidade
✗ Complexidade inicial pode afastar novos usuários
JouleBug
✔ Rastreamento de impacto ambiental com métricas tangíveis
✔ Comunidade engajada compartilha ações sustentáveis
✗ Baixa frequência de uso após primeiras semanas
✗ Falta de personalização nas sugestões de hábitos
Conteúdos educacionais
✔ Informações aprofundadas sobre práticas ecológicas
✔ Recursos visuais facilitam compreensão de conceitos
✗ Não oferece acompanhamento de progresso individual
Apps de produtividade
✔ Onboarding rápido reduz fricção inicial
✔ Lembretes e notificações aumentam taxa de retorno
✗ Foco genérico sem contexto sustentável
Principais aprendizados
• Usuários precisam de motivação contínua para manter hábitos
• Ações simples e rápidas aumentam adesão
• Visualizar impacto aumenta engajamento
PERSONA
Transformando padrões em um usuário concreto
Persona sintetizada representando o principal perfil de usuário identificado durante a pesquisa.
Mariana Alves
22 anos · são paulo,sp · analista admnistrativa
“ Quero fazer minha parte, mas preciso de algo simples, rápido e fácil de seguir.
Sobre
Mariana leva uma rotina corrida e sente dificuldade em transformar interesse por sustentabilidade em hábitos reais. Procura soluções rápidas, simples e visuais, geralmente através das redes sociais. Apesar do interesse, sente frustração por não saber por onde começar e por achar que suas ações individuais não fazem diferença. O Plantaê surge como uma ferramenta acessível para guiá-la, oferecendo aprendizado leve, prático e direto.
fluxo do usuário
Eu precisava fazer diferentes caminhos parecerem parte da mesma experiência.
Como o Plantae reúne conteúdo, ações, pontos sustentáveis, organizações e acompanhamento de progresso, a arquitetura precisava evitar que essas possibilidades parecessem desconectadas.
Estruturei a experiência para que o usuário pudesse explorar diferentes caminhos sem perder a sensação de continuidade, passando de informação para ação e, depois, acompanhando sua evolução.
Descoberta
Tela inicial e descoberta dos principais caminhos do Plantaê.
Exploração
Explorar conteúdos e encontrar informações acessíveis sobre sustentabilidade.
Aprendizado
Acessar o Guia Verde e conteúdos interativos para entender como transformar conhecimento em hábitos.
Ação
Participar de desafios e interações gamificadas para começar a colocar práticas sustentáveis em ação.
Mapa Interativo
Localizar espaços verdes, pontos de descarte, iniciativas sustentáveis e serviços ligados ao consumo consciente.
Painel de Impacto
Acompanhar as ações realizadas e visualizar sua contribuição ambiental de forma mais tangível e motivadora.
Contribuição
Encontrar formas de apoiar ONGs e iniciativas ambientais, transformando o engajamento em participação real.
identidade visual
Quando a estrutura estava clara, comecei a transformar a experiência em uma linguagem visual.
A interface foi pensada para tornar a sustentabilidade mais acessível também pelo aspecto visual.
O objetivo era criar uma experiência leve, acolhedora e visualmente estimulante, sem perder clareza ou funcionalidade.
A linguagem visual, os elementos naturais e a organização do conteúdo trabalham juntos para reforçar a ideia de que sustentabilidade pode fazer parte do cotidiano de forma simples e positiva.
01 — paleta de cores
Verde Escuro Primary
#2C473E
Verde Oliva Secondary
#6A8E4E
Azul
Accent
#0A6794
Off White Background
#F5F3E6
Verde Claro Support
#B0D182
02 — Tipografia
Aa
poppins
heading 1
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
Aa
roboto
body
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
abcdefghijklmnoprstuvwxyz
03 — logos
principal
ícone
fundo escuro
solução em telas
Cada parte da experiência foi pensada para reduzir a distância entre saber e fazer
O Plantaê foi pensado para tornar a sustentabilidade mais simples, acessível e visível, ajudando as pessoas a transformar interesse em pequenas ações no dia a dia.
O projeto ainda tem espaço para evoluir
O Plantaê mostrou como uma experiência simples e gamificada pode aproximar sustentabilidade da rotina. Ao mesmo tempo, o projeto evidenciou pontos que precisam ser validados antes de avançar para uma implementação real.
Reflexão
Validação com usuários
A falta de validação com usuários reais foi o principal ponto fraco do projeto. Sem entrevistas e testes, as decisões permanecem como hipóteses que ainda precisam ser verificadas.
Wireframes e iteração
Pular a etapa de wireframes acelerou a apresentação, mas reduziu a capacidade de testar fluxos, priorizar conteúdo e iterar soluções de forma econômica.
Próximos Passos
A próxima evolução do Plantaê seria focada em validar a experiência, testar os fluxos principais e transformar o conceito em um produto mínimo mensurável.
Validação rápida
Realizar 5–8 entrevistas com usuários reais da persona e testar o protótipo por tarefa.
Wireframes de fluxo chave
Mapear e testar os fluxos da Árvore Interativa e do tutorial antes de avançar para uma implementação mais completa.
MVP técnico mínimo
Escolher uma feature principal, como a Árvore com três tutoriais, e implementar uma primeira versão com analytics básico.
Parcerias locais
Validar conteúdos, iniciativas e possíveis integrações com ONGs e parceiros locais para fortalecer o mapa.
Acessibilidade & dados
Revisar contraste, legibilidade e coleta mínima de dados, considerando acessibilidade e privacidade com atenção à LGPD.
Métricas
Definir indicadores de sucesso, como retenção semanal, conclusão de tutoriais e quantidade de ações realizadas.
APRENDIZADOS
O que esse projeto me ensinou
01
Informação só gera valor quando vira ação
No Plantaê, o desafio não era apenas falar sobre sustentabilidade, mas tornar o primeiro passo mais fácil. Isso influenciou a criação de conteúdos práticos, desafios e caminhos que ajudam o usuário a sair da intenção e avançar para uma ação concreta.
03
Uma boa solução ainda precisa ser validada
O projeto foi desenvolvido sem pesquisa de campo, então decisões importantes permaneceram como hipóteses. Isso reforçou para mim que uma solução pode parecer coerente no papel e, ainda assim, precisar de testes reais para entender se o usuário realmente compreende, usa e valoriza a experiência.
02
Gamificação precisa reforçar o comportamento
A Árvore Interativa, o quiz e o acompanhamento de impacto não foram pensados apenas como elementos visuais. A proposta era usar progressão e feedback para tornar o aprendizado mais envolvente e incentivar o usuário a continuar participando.
04
Estruturar antes de desenhar economiza decisões depois
Ao revisar o processo, percebi que wireframes e testes de fluxo teriam ajudado a validar mais cedo a organização de funcionalidades como a Árvore Interativa e o tutorial. O aprendizado foi entender que UI não deve ser o ponto de partida: primeiro é preciso estruturar a experiência, depois refiná-la visualmente.